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又一季度增长喜人,智能锁该降温了?

由于新冠病毒全球流行,在这个需要保持社交距离和居家庇护的“新常态”中,户主越来越有必要考虑安全和保障。 2月初,在广州一门把手上检测出新冠病毒之后,这个日常居家环境中最易被人忽视的…

由于新冠病毒全球流行,在这个需要保持社交距离和居家庇护的“新常态”中,户主越来越有必要考虑安全和保障。

2月初,在广州一门把手上检测出新冠病毒之后,这个日常居家环境中最易被人忽视的易污染区,被人们重视了起来。

由于门把手因其固有属性注定在屋外的那一侧难以被人们掌控,而作为全球抗击疫情最出色国家之一,即使是在居家环境下“非接触”也被人们提上了落实的日程。

在公共场合中,东亚社交最为密集的日本,已经开始讨论“非手触”门把手的可行性。在居家隔离中,由于智能锁能对房屋的无限制访问或受限访问,同时还可监测是谁在进出房屋,故而在世界范围内智能锁市场都迎来了一波增长。

眼看他起朱楼

自2016年以来我国智能门锁零售市场的正式爆发,智能门锁市场已经连续连续5年增速超过150%,其普及率有望从2017年的3%增长到2020年的19.75%,全年市场需求较之2017年翻了近4倍。

根据洛图科技(RUNTO)最新的《中国智能门锁线上零售市场月度追踪(Chinese Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker)》报告,2020年7月中国智能门锁市场线上销量为20.4万台,同比增长53%,环比下降42%。智能门锁市场已经从疫情的创伤中恢复,同时得益于线上零售渠道的快速成长,智能门锁销量同比连续4个月增长,但618大促后市场回调,环比大幅下降。

2020年分月度中国智能门锁线上销量

眼看他宴宾客

根据线上数据,2020年7月,智能门锁市场TOP4品牌份额为40.3%,较上月下降7.4个百分点;TOP10品牌份额为56.7%,较上月下降5.0个百分点。由此,7月份的智能锁市场,其品牌集中度下降明显,市场竞争依旧激烈。

据统计,2019年,我国智能门锁行业企业数量为2200余家,较2016年增长275%。从销售端来看,2020年7月,智能门锁市场上500-1999元价格段占据主导,份额达到70%。500元以下产品占比超10%,618之后中小品牌重回市场,带动该价格段份额较上月上升8.1个百分点。

楼会塌么?

7月份的智能锁市场,品牌集中度明显下降,在智能门锁市场上500-1999元价格段占据主导,份额达到70%。500元以下产品占比超10%,618之后中小品牌重回市场,带动该价格段份额较上月上升8.1个百分点。

这从侧面反映出了一个事实,即在消费者眼中,选择智能锁依旧是以价格因素为主导。在618时,受各大品牌的优惠、补贴政策的影响,头部品牌智能锁价格与无法参与618的中小品牌相近,消费者才会去选择头部品牌的产品,当活动结束后,中小品牌很快就卷土重来。

我国智能门锁低价的原因首先是因为市场潜力极大,但容量有限,低端、低质的企业缺乏品牌知名度、研发资金、市场推广等资源,只能利用低价策略打入市场。

从供应链的角度来看,没有足够资本的企业注定没有话语权,这就代表你的元器件采购只能采用最通用的方案,产量更低、更优秀的元器件凭什么不留给有钱的大企业?加之近年来科技产品的生产环节愈加复杂,单一的企业很难凭借主观意志决定产能,无论是这条供应链哪个环节出了问题,都会导致整体的设备生产出现难产,这也就导致了所有科技类产品在定价时都要给供应商留出空间。

从制造工艺来说,设计、开模、实验、测试、生产、上市宣发这一整套流程的背后是海量的资金。众所周知,研发成本是要平摊到未来每一个之上的,如果产品产量不足,那么美国B2轰炸机单机造价超航母的就是最极端的例子,对于智能锁行业来说一把售价近四位数的智能锁,可能利润没有想象中的高。

然资本逐利,在利润无法达到预期的情况下,最常见的解决方式便是硬件缩水。类比笔记本电脑市场,二线品牌较之一线品牌核心配置相同而价格相差千元起,千元的差价便是在砍掉售后以后,再从其他相对而言并不重要的配件上一点一点的缩水下来的。

硬件缩水则必然带来质量问题,当前智能锁广为人所诟病的,诸如安装后无任何反应、按指纹不能登录开锁、锁芯会出现不灵活或不能保持正确的位置、LCD屏没有显示或显示错误等常见问题,均为硬件问题。

根据民调显示,当下20%的人受智能锁负面事件的影响而不信任智能锁,还有很多人由于对于智能锁故障的担心,使其的接受度还停留在一个有限的范围。

众所周知,智能锁更新换代时间较久,对环境要求较高,同时消费者也会越来越注重产品安全性和用户体验。这也就是说,当下智能锁行业行业由于发展过快所导致的行业缺陷,已经真真切切的反映在了消费者的身上,进而将会对市场造成相当的影响。

飞速增长的市场是一个放大器,在整个行业行为都被无限放大的视角下,智能锁行业如同一架混有“疯马”的四驾之车,究竟会驶向何方,谁也不知道。

但令人遗憾的是,面对当前的隐患智能锁行业并没有自我净化,仅能依靠《电子防盗锁》(GA374-2019)行业标准进行规范。可以预见的是,如果价格战、产品质量参差不齐等问题迟迟无法得到有效解决,那么当大量的消费者产生负面反馈之后,整个行业也将像烈阳下的冰山一般,元气大伤。

写在最后

当下消费者和企业间的信息不对称是部分企业肆无忌惮的削减售后、给硬件缩水的底气,即便是不能如同电脑行业一般有鲁大师这种业余级工具令消费者明辨是非,那也需要各类标准的持续出台以规范源头厂家。

就目前而言,智能锁行业内的整顿不可避免,企业如何提供更为优秀的产品和服务,才是面对这辆有些失控马车的图存之道。

否则《桃花扇》中那幕“眼看他起朱楼,眼看他宴宾客,眼看他楼塌了。”弄不好要在智能锁行业中再次上演。

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作者: wangxin

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